La realizzazione di una campagna pubblicitaria avviene attraverso materiale video, audio e testuale, applicato a tutti i mezzi di comunicazione che si possono avere a disposizione. Per esempio dalla cartellonistica ai video promozionali, dalla radio alla televisione, fino alla diffusione sul web attraverso siti specifici, canali tematici e social network.
La realizzazione di un’ottima campagna pubblicitaria deve basarsi su una serie di messaggi distribuiti sui supporti prescelti, che puntano tutti verso un obiettivo comune prefissato. Anche se inseriti in contesti differenti, questi messaggi devono comunicare la stessa idea, solo così saranno efficaci agli occhi degli utenti finali.
Ci piace immaginare la serie di messaggi come una squadra di basket: tutti giocano, corrono, e si muovono secondo schemi ben precisi, al fine di centrare con la palla a spicchi un canestro, piccolo, se si pensa alle dimensioni del campo. Quindi, attraverso una campagna pubblicitaria che si muove nei grandi spazi multimediali e digitali dell’informazione, è necessario raggiungere un unico obiettivo: attirare l’attenzione del consumatore portandolo alla scelta del prodotto o servizio offerto.
Quando si parla di campagne pubblicitarie si pensa subito alle grandi aziende, con budget massicci, che si possono permettere di ampliare il loro messaggio su più fronti e con costi considerevoli, a volte esorbitanti.
Ma per quanto riguarda le realtà più piccole? In questo caso entra in campo la fantasia e alcune strategie innovative che permettono di affrontare la realizzazione della campagna pubblicitaria con costi più contenuti, ottenendo comunque un ottimo impatto sul consumatore e sul mercato globale.
