In una fiera l’azienda si mette in mostra, ed è fondamentale che presenti la propria immagine, il proprio spirito, trasmettendo la forza dei suoi valori al visitatore e potenziale cliente. L’immagine globale deve essere creata attraverso un’attenta analisi di tutti i supporti e dei mezzi di comunicazione che si intendono utilizzare durante l’appuntamento fieristico.
Nella progettazione di un allestimento fieristico gli elementi da considerare sono sostanzialmente tre: lo stand, la documentazione di presentazione e i gadget. L’ideazione dello stand passa da una progettazione ben precisa, nella quale tutti i feed dell’azienda sono collegati in un contesto grafico all’immagine creativa, con lo scopo di colpire l’attenzione del visitatore, facendo spiccare lo spazio espositivo tra i tanti che occupano l’esibizione.
La documentazione e il materiale di presentazione devono rientrare nello stile dello stand e riportare tutte le descrizioni specifiche. Brochure, depliant e volantini sono sempre di supporto a proiezioni video con immagini emozionali in grado di far compiere un viaggio al visitatore all’interno dell’azienda, spiegandone la storia, le persone che ci lavorano, fino alla nascita del prodotto con tutte le sue caratteristiche.
Infine, i gadget sono oggetti di fondamentale importanza per far ricordare all’utente finale il nome e il marchio dell’azienda. Devono essere unici, fantasiosi, ma soprattutto riconoscibili e riconducibili all’impresa e al suo mood.
